Estrategias de comunicación publicitaria: la importancia del planning

En la actualidad, la estrategia de comunicación publicitaria ha cobrado más fuerza que nunca. El motivo principal reside en la necesidad que tienen las marcas en ser, estar y tener una comunicación cada vez más efectiva hacia el consumidor. Ante un conglomerado de inputs comunicativos que cada día tenemos, en el que nuestro cerebro bloquea y elimina aquello que no sea relevante, el impacto publicitario, captar la atención del consumidor y hacer memorable un mensaje, se convierte en el gran reto empresarial que persiguen tanto las agencias de publicidad como los anunciantes.
La creatividad siempre ha sido (y sigue y seguirá siendo) un valor necesario, puesto que responde al cómo lo vamos a hacer, al cómo le vamos a contar a un público lo que nuestra marca hace y, por tanto, es el resultado de cómo reciben nuestro mensaje, un factor fundamental para que nos recuerden. Por consiguiente, la creatividad constituye la captación de la atención del consumidor, la comprensión completa del mensaje que le vamos a transmitir (decodificación correcta) y el recuerdo, tres factores fundamentales para que haya efectividad en una campaña.
[Castelló de la Plana: 2019]

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