ESTRATEGIAS LEGALES PARA SOSTENIBILIDAD DE MARKETING B2B DIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Estrategias legales para sostenibilidad de marketing B2B digital aborda el diseño e implementación de marcos normativos que permiten a las empresas desarrollar campañas digitales eficientes, éticas y conformes a la ley. Integra áreas clave como protección de datos, publicidad programática, contratación electrónica, marketing de influencers, inteligencia artificial y gestión de crisis, enfatizando la importancia del compliance como eje central de la sostenibilidad empresarial. Asimismo, analiza los riesgos legales asociados a prácticas engañosas, competencia desleal y uso indebido de datos, proponiendo enfoques preventivos y estrategias de adaptación a regulaciones internacionales. En conjunto, la obra destaca cómo la sostenibilidad del marketing B2B digital depende de la alineación entre innovación, responsabilidad corporativa y cumplimiento normativo continuo.
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