Femvertising en la publicidad de Barbie y su impacto en la intención de compra

Este estudio explora los factores del femvertising que impactan en la intención de compra de mujeres jóvenes en Ambato, Ecuador. En un contexto donde las estrategias de femvertising han ganado relevancia, especialmente en países como Estados Unidos y Europa, este trabajo busca analizar su efectividad en el mercado ecuatoriano, enfrentando desafíos culturales y de percepción. Con un enfoque cuantitativo, se encuestaron 384 mujeres, y los datos se analizaron mediante el análisis de componentes principales (ACP), destacando un valor de KMO de 0,871 y un coeficiente de Cronbach de 0,842, lo que confirma la fiabilidad y validez del cuestionario utilizado. Entre los principales hallazgos, la influencia digital sobresale como dimensión clave, apoyada en estrategias de redes sociales e influencers, mientras que la representación de diversidad y la nostalgia también resultan determinantes. Sin embargo, el estudio enfrenta limitaciones debido a la rápida evolución de las tendencias digitales y las diferencias culturales que pueden afectar la recepción de los mensajes en diversos mercados. Como contribución original, este trabajo proporciona una base empírica para que las marcas adapten sus campañas a audiencias específicas, ofreciendo bases sobre cómo diseñar campañas de femvertising más inclusivas y auténticas, que refuercen la lealtad hacia la marca.

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