Formación en marketing ético: líderes para la sostenibilidad y la competitividad mundial

El estudio analizó la formación en marketing ético como un eje esencial para desarrollar líderes capaces de integrar sostenibilidad y competitividad en contextos globalizados. Su relevancia radicó en ofrecer respuestas a los desafíos de la transformación digital, la responsabilidad social y la legitimidad empresarial, proponiendo una visión educativa orientada a la gestión responsable. Se aplicó un enfoque cualitativo basado en una revisión sistemática de literatura conforme al protocolo PRISMA 2020, lo que garantizó transparencia y rigor en las etapas de identificación, cribado y selección de la evidencia científica. La búsqueda en la base de datos Dimensions.ai permitió localizar 140 artículos publicados entre 2021 y 2025, de los cuales se seleccionaron 30 estudios tras aplicar los criterios de inclusión y exclusión. Los resultados evidenciaron una concentración de la producción y citaciones en España y Colombia, junto con una menor participación de países latinoamericanos como Ecuador, Argentina y Chile, caracterizados por una baja interconexión internacional. Se identificaron carencias en el diseño de modelos curriculares integrales, en la existencia de estudios longitudinales que vinculen la formación ética con indicadores de desempeño, y en investigaciones aplicadas a PYMES y microempresas. Asimismo, se observó una débil incorporación de la ética digital, la gobernanza de datos y la perspectiva de género en los programas formativos. En conclusión, la investigación corroboró que una formación estructurada en marketing ético fortalece el liderazgo sostenible y la competitividad organizacional, abriendo nuevas rutas para el desarrollo curricular por competencias y la evaluación de impacto en escenarios de la Cuarta Revolución Industrial.

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