INFLUENCERS Y EL PODER DE LA RECOMENDACIÓN EN LAS COMPRA
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro explora el fascinante universo de los influencers y su notable poder de recomendación en el comportamiento de compra de los consumidores. Comenzamos con
una introducción que sumerge al lector en el mundo de los influencers, seguido de una revisión de la historia y evolución de la influencia social, contextualizando su impacto en el comercio actual. A través de una mirada psicológica, analizamos cómo las recomendaciones afectan la toma de decisiones de compra y exploramos los diferentes tipos de influencers, desde micro hasta macro, y su respectivo impacto en los consumidores. Con casos de estudio sobre influencers exitosos, revelamos estrategias de recomendación que han generado resultados significativos. También se investiga cómo los consumidores perciben estas recomendaciones, así como las métricas utilizadas para medir su efectividad.
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