INTERACCIONES SOCIALES Y NARRATIVAS DE MARCA EN ENTORNOS DIGITALES
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las interacciones sociales y las narrativas de marca se entrelazan en entornos digitales para construir identidad, engagement y conexiones emocionales con las audiencias. A través del análisis de redes sociales, influencers, storytelling, gamificación, comunidades virtuales y branded content se muestran estrategias para personalizar experiencias y fortalecer la presencia de marca. La obra también aborda ética, crisis de reputación, cultura participativa y fenómenos como memes, humor y fake news que influyen en la credibilidad. Con mirada prospectiva, ofrece herramientas para comprender y anticipar tendencias emergentes en la relación entre marcas y usuarios digitales.
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