INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro brinda una guía detallada sobre cómo realizar investigaciones de mercados en contextos internacionales, combinando teoría y práctica con un enfoque global. Examina el diseño de estudios, metodologías cuantitativas y cualitativas, y el uso de fuentes de información en entornos diversos. También analiza el impacto de la cultura, las tendencias tecnológicas y la ética en la recopilación y análisis de datos. A través de ejemplos y casos de éxito, muestra cómo interpretar resultados y aplicarlos a decisiones estratégicas. Una herramienta esencial para comprender al consumidor global y competir con conocimiento en mercados internacionales.
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