La representación social del fútbol femenino como estrategia emergente de comunicación digital

La representación social y mediática del fútbol profesional femenino se ha incrementado durante los últimos años a través de los medios de comunicación tradicionales y mediante procesos comunicativos de digitalización. Este trabajo pretende abordar las prácticas de comunicación digital que son producidas y difundidas por el máximo organismo de fútbol europeo, UEFA (Union of European Football Associations), mediante la plataforma digital de fútbol femenino denominada WePlayStrong. Esta investigación fundamenta sus objetivos en analizar, interpretar e inferir los condicionamientos culturales que determinan la estrategia de comunicación digital de WePlayStrong en relación con el fútbol, la sociedad y el género femenino. Desde esta perspectiva, se han tomado como modelos metodológicos el análisis del contenido y el análisis del discurso multimodal. En línea con los datos, la muestra consta de los 253 contenidos que estaban presentes en la cuenta de Instagram de WePlayStrong desde noviembre de 2024 hasta abril de 2025. Los resultados evidencian las siguientes conclusiones: por un lado, este tipo de prácticas comunicativas y deportivas contribuyen socialmente a promulgar y amplificar la igualdad de género. Por otro lado, la estrategia comunicativa de WePlayStrong evidencia el rol que adoptan las jugadoras como referentes de la sociedad que trascienden lo meramente deportivo.

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