LIDERAZGO PERIODÍSTICO APLICADO A LA INNOVACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Liderazgo periodístico aplicado a la innovación del marketing digital aborda la confluencia estratégica entre la credibilidad informativa y las narrativas de marca mediante la segmentación analítica de audiencias, la optimización multimedia y modelos de negocio híbridos como paywalls o publicidad programática para asegurar la sostenibilidad corporativa. El libro detalla el periodismo de marca, el storytelling aplicado al branding, el data journalism y el marketing hiperlocal. Su relevancia radica en guiar la gestión ejecutiva ante dilemas éticos por contenidos patrocinados, desinformación, crisis reputacionales y la adopción de inteligencia artificial o blockchain, forjando competencias clave para liderar equipos multidisciplinarios en entornos comerciales hiperconectados globales.
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