LOS RETOS DE LA PUBLICIDAD FARMACÉUTICA EN EL ENTORNO DIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro aborda los desafíos y oportunidades que enfrenta la publicidad farmacéutica en el entorno digital, destacando tanto las oportunidades como los riesgos en un mercado altamente regulado y éticamente sensible. El texto profundiza en el marco regulatorio de la publicidad farmacéutica en línea y examina las tendencias actuales, como el marketing de contenidos, SEO, SEM y publicidad programática. Además, se enfoca en cuestiones clave como la transparencia, el uso ético de influencers, y la importancia de la protección de datos personales. También explora el impacto de tecnologías emergentes como el big data y la personalización en el targeting, así como la creciente influencia de las redes sociales y las comunidades online. Finalmente, ofrece una visión integral sobre cómo gestionar crisis, medir la efectividad de las campañas y anticipar las tendencias futuras en la publicidad farmacéutica digital.
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