Marketing digital y cultura participativa en el ámbito cofrade: un análisis del caso Luis Gordillo

Este estudio analiza la relación entre memes, marketing y cultura religiosa en la Hermandad de la Macarena, a raíz del uso del arte de Luis Gordillo en el cartel de la Semana Santa 2025. Los memes, más allá del humor digital, actúan como herramientas de marketing y como formas de “capital cultural” en el ámbito religioso. A través del análisis de redes sociales y medios, el trabajo examina su impacto en la visibilidad, el debate y la conexión con audiencias jóvenes. Utilizando métricas digitales en plataformas como Instagram, Twitter y Facebook, los resultados muestran una alta interacción y elevada viralidad del cartel. Esto evidencia cómo los memes pueden reconfigurar narrativas digitales en torno a símbolos tradicionales. La investigación destaca su valor estratégico en el marketing religioso, demostrando que pueden ser más que entretenimiento: constituyen una herramienta clave para el engagement y la transformación digital en organizaciones religiosas. El estudio reconoce los desafíos éticos del uso de memes en contextos religiosos, poniendo de relieve la importancia de un tratamiento respetuoso y estratégico de estos recursos comunicativos.

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