Marketing y estrategias de contenido: Cómo destacar en un mundo digital sobrecargado
ISBN: 10.62574/rmpi.v5ieconomica.373
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Alexander Sebastián Morales-Zambrano, José Alberto Rivera-Costales, Mariella Johanna Jácome-Ortega
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Alexander Sebastián Morales-Zambrano, José Alberto Rivera-Costales, Mariella Johanna Jácome-Ortega
El sector del retail en Quito ha evolucionado gracias a la tecnología, la competencia y los cambios en los hábitos de consumo. Esta investigación tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing y contenido que potencien la presencia de los retailers de Quito en los canales de distribución digital. Se utilizó un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos. Los resultados indican que los sitios web de comercio electrónico y las redes sociales son los canales más efectivos, con Facebook como líder seguido por Instagram y un creciente interés en plataformas emergentes como TikTok.
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