Merchandising social na telenovela brasileira: notas sobre a promoção da sustentabilidade ambiental em Velho Chico
Licencia: Creative Commons (by-nc)
Autor(es): Castro, Gisela G. S. ; Bezerra, Beatriz Braga
A telenovela é uma das principais narrativas audiovisuais no cenário midiático nacional. A Rede Globo,
líder no setor, firma como grande característica de suas tramas a presença de temáticas de cunho social
que ajudam a promover a conscientização e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende
discutir as inserções sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a temática da
sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico. Lopes e Orozco Gómez (2009), Trindade
(2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) são alguns dos autores que dão suporte teórico a esse estudo.
Como recorte empírico, são analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteúdos abordados e
as características desse tipo de construção narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interação com a
telenovela por meio da identificação do momento vivido com a trama elaborada para o espetáculo
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