MÉTODOS MIXTOS EN INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro ofrece una visión profunda sobre los métodos mixtos en investigación de mercado, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas para obtener resultados más completos y precisos. A lo largo de sus capítulos, se abordan desde los fundamentos teóricos hasta el diseño y análisis de estudios, con un enfoque en la integración de datos y la triangulación. Se exploran aplicaciones prácticas, como el uso de métodos mixtos en la industria del retail, y se discuten los desafíos y limitaciones que surgen en su implementación. También se dedica atención al rol de la tecnología, la ética y las estrategias para comunicar eficazmente los hallazgos. Finalmente, el libro ofrece recursos y herramientas útiles para quienes deseen especializarse en esta metodología de investigación.
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