Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca
ISBN: 10.62574/rmpi.v6iespecial.483
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Paúl Mateo Freire-Corella, Edwin Joselito Vásquez-Erazo
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Paúl Mateo Freire-Corella, Edwin Joselito Vásquez-Erazo
El estudio analiza el papel de la microsegmentación como estrategia clave para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias online en el sector de alimentos y bebidas de Cuenca. Su objetivo fue Analizar cómo la microsegmentación permite personalizar las campañas publicitarias para aumentar su efectividad en el marketing digital. Se aplicó una metodología mixta mediante encuestas a 75 consumidores, complementada con métodos analítico sintético, inductivo deductivo, descriptivo e histórico lógico.
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