NARRATIVA ESTRATÉGICA Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora el poder de la narrativa estratégica como eje central de la comunicación corporativa y como herramienta clave para construir identidad, coherencia y posicionamiento. A través de un enfoque integrador, analiza cómo el storytelling, los datos, el lenguaje visual y el conocimiento de las audiencias se combinan para diseñar mensajes efectivos tanto en contextos internos como externos. La obra aborda la gestión de crisis, la ética y la transparencia, así como el papel de las redes sociales y la marca personal en la construcción de relatos significativos. Una lectura imprescindible para comprender cómo las historias bien contadas pueden fortalecer organizaciones, generar confianza y proyectar una visión sólida hacia el futuro.
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