¿NECESITAN REALMENTE LAS MARCAS DE LUJO LA PUBLICIDAD?
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Las marcas de lujo, tradicionalmente, han manejado una relación única con la publicidad. Desde sus inicios, se han centrado más en mantener una imagen de exclusividad que en la promoción masiva de sus productos. La publicidad en el mercado del lujo históricamente ha sido más discreta, reservada y selectiva, con el n de no diluir la percepción de rareza y alto estatus de sus productos. Sin embargo, en la era digital y globalizada actual, las marcas de lujo se enfrentan a un entorno en el que las expectativas del consumidor han cambiado, y las plataformas digitales juegan un papel cada vez más importante.
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