Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses
Licencia: Creative Commons (by-nc)
Autor(es): Silva, Paulo Vinícius Baptista da
Rocha, Neli Gomes da
Santos, Wellington Oliveira dos
O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as)
e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A
partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba,
Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, entre os anos de 2005
e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre
as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foram
submetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso,
analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados
apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; permanência da sub-representação destes e da “branquidade normativa”, o branco
como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma “estética
ariana”; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos
e negros e de estereotipia em relação a personagens negros.
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