Para além do olhar econômico nas alianças estratégicas: implicações sociológicas do caso Unihotéis

O propósito do presente artigo é discutir o fenômeno das alianças estratégicas à
luz da perspectiva sociológica de análise em contraponto com a orientação econômica que privilegia a concepção de ator racional, sob uma lógica utilitarista
e contratualista. O trabalho foi construído a partir do estudo do caso da constituição de uma aliança estratégica no setor de hotelaria brasileiro. Entrevistas e
dados documentais foram analisados qualitativamente, combinando análise de
conteúdo tradicional e história oral. Os resultados apontaram aspectos emergentes de ordem sociológica no estudo de alianças estratégicas, os quais serviram
de base para a constituição de quatro proposições analíticas: 1. o processo de
constituição de alianças estratégicas é influenciado pela atividade interessada
de diferentes atores distribuídos numa arena política, cujas ações são orientadas
não apenas por expectativas utilitárias, mas também simbólicas; 2. o esforço de
atores incumbentes para justificar e legitimar um projeto de cooperação interorganizacional e para mobilizar outros atores em favor de ideias e interesses
que se coadunam a esse projeto influencia o processo de formação de alianças
estratégicas; 3. princípios, categorias e entendimentos compartilhados acerca
da cooperação interorganizacional, construídos na interação dos atores constituintes com agentes externos, condicionam os arranjos formais e relacionais no
processo de formação de alianças estratégicas; 4. a constituição de alianças estratégicas depende do quanto os atores organizacionais interpretam sua adesão
como desejável ou obrigatória em um determinado contexto social. Conclui-se
em favor da complementaridade entre a perspectiva econômica e o olhar sociológico na análise das alianças estratégicas, reconhecendo a inserção social dos
atores econômicos, bem como outras dimensões institucionais do ambiente, o
que possibilita um entendimento mais aprofundado sobre alianças estratégicas.

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