PERIODISMO ESTRATÉGICO Y DIRECCIÓN DIGITAL PARA GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Periodismo estratégico y dirección digital para generar ventajas competitivas aborda la consolidación de empresas informativas mediante la segmentación analítica de audiencias, la optimización de la experiencia de usuario y modelos de negocio híbridos como la publicidad programática o el crowdfunding para asegurar la sostenibilidad corporativa. El libro detalla el diseño de narrativas transmedia, el uso de periodismo de datos visuales, formatos como pódcasts y boletines, y la construcción de marcas personales periodísticas. Su relevancia radica en guiar el liderazgo directivo ante desafíos éticos por desinformación, crisis reputacionales en redes, retos de imparcialidad política y la adopción de inteligencia artificial o cadenas de bloques, forjando destrezas cruciales para coordinar redacciones virtuales de impacto transnacional.
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