PERSPECTIVAS TEÓRICAS DEL BRANDING EN LA ERA DIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
En un mundo donde las marcas ya no solo se construyen, sino que se viven y se sienten, este libro recorre la evolución del branding desde sus raíces históricas hasta los desafíos de la era digital, explorando cómo la identidad visual, las redes sociales y el storytelling transforman la relación entre las marcas y sus audiencias. A través de análisis de estrategias, experiencias de usuario y la influencia de la inteligencia artificial y el big data, se desvela cómo las marcas pueden diferenciarse, emocionar y adaptarse a un entorno globalizado y colaborativo. Perspectivas innovadoras y casos prácticos muestran cómo el branding se enfrenta a la ética, la sostenibilidad y la cultura digital, mientras se anticipan las tendencias futuras que marcarán la comunicación de las marcas. Un recorrido imprescindible para entender, diseñar y gestionar marcas que no solo compiten, sino que conectan profundamente con sus públicos.
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