PERSUASIÓN COGNITIVA EN MARKETING DIGITAL PARA GENERAR IMPACTO COMERCIAL MÁS DURADERO Y RENTABLE
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Persuasión cognitiva en marketing digital para generar impacto comercial más duradero y rentable desvela los mecanismos neurales y los procesos heurísticos que configuran la toma de decisiones del consumidor en el ecosistema digital moderno. A través de una perspectiva atractiva, esta obra analiza el uso de sesgos cognitivos, la memoria a largo plazo y herramientas biométricas como el EEG y el eye tracking para optimizar la arquitectura de la información en interfaces web y páginas de aterrizaje. Mediante el despliegue de microsegmentación algorítmica, publicidad programática en tiempo real, mecánicas de gamificación y formatos de video corto o realidad aumentada, el texto detalla cómo estructurar narrativas persuasivas de alto impacto. Es un manual analítico indispensable que explora las diferencias de conversión entre entornos B2C y modelos SaaS B2B, abordando la adaptación en mercados emergentes y las tendencias de la Web 3.0 bajo estrictos códigos éticos que delimitan la frontera entre persuasión y manipulación.
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