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Pesquisa de motivação em mercadologia
Editorial: Revista de Administração de Empresas
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Reed, Vergil D.
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A pesquisa de motivação é, sem dúvida, o conceito mais controvertido e menos compreendido na pesquisa mercadológica
da atualidade. Tem muitos valores e aplicações como, de
resto, muitas limitações. Infelizmente, se transformou em
moda excessivamente popularizada e cara, particularmente
nos EE.UU., Canadá e Europa Ocidental. Esta popularidade
encorajou charlatões, oportunistas e incompetentes a se "especializarem" neste campo, com falsos apelos, elevados honorários e "conclusões" enganosas. As modas são particularmente perigosas em qualquer fase de pesquisa, porque destroem
a objetividade, iludem e vitimam os que precisam de orientação à base de fatos, e lançam suspeita sôbre pesquisas em
geral.
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