PLAN DE MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece una guía completa sobre marketing, desde sus fundamentos hasta la implementación y control de estrategias. En la primera parte, se exploran los conceptos básicos del marketing, su evolución e importancia en las organizaciones, junto con un análisis del entorno macroeconómico, segmentación y posicionamiento de mercado. En la segunda parte, se aborda la investigación de mercados, cubriendo métodos, técnicas de recolección de datos y la interpretación de resultados, así como el comportamiento del consumidor y su influencia en las decisiones de compra
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