Plano de marketing: aplicação do modelo de McDonald (2006) em uma empresa de comércio varejista

Para a realização deste estudo foi proposto um detalhamento do modelo de planejamento de marketing de McDonald (2006) a uma loja de roupas, tendo como metodologia a pesquisa exploratória, qualitativa, com coleta de dados por meio de entrevistas não estruturadas com os proprietários e levantamento documental. Nele é demostrada diversas questões teóricas e práticas como análise de concorrência, estratégias e ações que possam melhorar o desenvolvimento da empresa. Essas questões têm como objetivo organizar as ideias e canalizá-las para um objetivo maior e específico, melhorando o modo de pensar do negócio e consequentemente melhorando o seu desempenho individual. Os resultados obtidos indicam que este modelo é aplicável no pequeno varejo de confecção/vestuário, pois abrange decisões e atividades de relevância ao planejamento de marketing, possuindo uma estrutura de fácil compreensão, sem ter a necessidade de ter um grande conhecimento para aplicação. O estudo contribui para ampliar o conhecimento no assunto e busca auxiliar outras empresas do mesmo ramo que de alguma forma possuem certa dificuldade de se reinventar neste mercado competitivo, de maneira clara, objetiva e direta.

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