Propuesta de estrategias de marketing verde para mejorar la seguridad alimentaria en el nuevo mercado de Chachapoyas, 2024
Editorial: Universidad Nacional Toribio Rodriguez de Mendoza de Amazonas
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Albujar Gavidia Cinthya Haydee
La presente investigación, titulada “Propuesta de estrategias de marketing verde para mejorar la seguridad alimentaria en el nuevo mercado de Chachapoyas, 2024”, aborda la sostenibilidad y la seguridad alimentaria como pilares esenciales para el desarrollo de mercados más justos, responsables y comprometidos con las demandas sociales y ambientales actuales. En este contexto, el estudio tuvo como propósito demostrar cómo el marketing verde puede articularse con la seguridad alimentaria para fortalecer el bienestar de las comunidades locales. El objetivo general fue proponer estrategias de marketing verde basadas en las percepciones de los consumidores, orientadas a mejorar la seguridad alimentaria en el nuevo mercado de Chachapoyas. Se aplicó un enfoque correlacional y propositivo, mediante encuestas a 263 habitantes, cuyos resultados permitieron analizar la relación entre prácticas sostenibles y la provisión de alimentos seguros y de calidad. Los hallazgos evidenciaron una correlación positiva moderada (ρ = 0.471; p = 0.001) entre el marketing verde y la seguridad alimentaria, confirmando que las iniciativas sostenibles, además de su valor comercial, inciden en la disponibilidad, frescura y confianza de los alimentos. En síntesis, se concluye que el marketing verde no solo impulsa nuevas dinámicas económicas, sino que también cumple una función social estratégica, al promover el acceso equitativo a alimentos saludables, reducir desigualdades y consolidar los mercados locales como espacios de sostenibilidad y cohesión comunitaria.
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