Razon y Palabra Vol. 24 Núm. 107 (2020): La dimensión de la comunicación organizacional en la empresa. Experiencias y demandas de los stakeholders.
Editorial: Editorial Razón y Palabra
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Razon y Palabra
El término prosumidor, de Alvin Toffler (1987), plantea un productor y consumidor en simultáneo. A partir de este concepto, la siguiente investigación se propone caracterizar a los colaboradores como prosumidores, y establecer a partir de allí su importancia como stakeholder interno para definir y planificar los mensajes que emite una organización. El estudio está enmarcado en el enfoque cualitativo y se basa en la experiencia de auditorías de comunicación interna llevadas a cabo a través de la técnica de focus group. Los resultados permiten observar a los colaboradores como prosumidores y advertir su papel activo en la comunicación organizacional, así como también conocer la importancia de este rol para la productividad y el crecimiento de las organizaciones.
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