REDES SOCIALES COMO PLATAFORMAS DE LEGITIMACIÓN CORPORATIVA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las redes sociales se han convertido en plataformas clave para la legitimación corporativa, donde la reputación, el engagement y la influencia de los influencers construyen la percepción pública de las organizaciones. A través de estrategias de comunicación, publicidad, contenido patrocinado, gestión de crisis y análisis de métricas, se examinan casos de éxito y riesgos asociados a la presencia digital. La obra también aborda ética, responsabilidad social, fake news y el papel activo de las audiencias en la construcción de legitimidad. Con un enfoque prospectivo, ofrece herramientas para fortalecer la imagen corporativa y adaptarse a la evolución de las plataformas digitales.
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