Revista ICONO 14 Vol. 11, Núm. 1: Creatividad en formatos innovadores (YouTube)

Pasa el tiempo, y queda claro que la retórica no muere, sino que se transforma. Esto es así porque la retórica es el estudio de la comunicación eficaz. Todo emisor desea que su comunicación sea lo más efectiva posible, esto es, que la co- municación logre los objetivos del comunicador. Creo que una de las fortalezas de la retórica clásica es que ha construido un andamiaje muy sólido, ordenado, que permite un análisis estructurado, y sin embargo flexible, que le facilita adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales. Algunos artículos publicados en este mono- gráfico sirven de ejemplo de dicha estructura trabada, pero también maleable del análisis retórico. El presente monográfico pretende integrar la retórica clásica con la tecnología actual, y ambas con las formas de comunicación social que los cambios tecnológi- cos han propiciado. En este número se publican nueve artículos que se ocupan de muy distintos temas, y que demuestran fehacientemente qué es la aproximación retórica actual.

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