Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Vol. 14 Núm. 1

La casi totalidad de los estudios e investigaciones que se hacen sobre publicidad, más todavía en la actualidad, mantienen una carencia de base. Funcionan dando por supuesto, desde luego de manera abusiva, lo que es la publi-cidad. Si comparamos nuestro repertorio de conocimiento sobre el tema, con otros ámbitos de mayor proyección, por ejemplo con los estudios sobre la lengua, nos encontramos con que en ese otro escenario no solamente se ha institucionalizado un cuerpo de conocimientos sobre el tema, llamado en este caso lingüística, sino que se han rea-lizado multitud de reflexiones e investigaciones sobre conceptos base, como «texto», «discurso», «acto de habla», «enunciado», etc. Esto, con todas sus dudas, discusiones, y vueltas atrás, ha permitido avanzar el conocimiento de una manera bastante segura que queda muy lejos del alcance de nuestros investigadores que difícilmente se han puesto a reflexionar sobre los conceptos básicos, dejando el territorio del estudio limitado a aspectos puramente funcionales (al estilo despreocupado y libre de complejos americano, muy en boga actualmente) o sociales (al estilo más inquieto y cargado de problemática de Europa). El resultado es que el conocimiento científico sobre la publicidad y la comunicación, en realidad, avanza muy poco, limitándose muchas veces a un cambio de nomencla-tura que produce una falsa sensación de avance o bien viene empujado por el progreso de las nuevas tecnologías, y el miedo a ser devorado por ellas, que, como siempre ha ocurrido, afectan grandemente a los aspectos formales y superficiales, pero no tanto a los de fondo

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