Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Vol. 15 Núm. 1

Que la publicidad constituye una forma de poder, hoy nadie lo pone en duda. Y, sin embargo, como todo, esta idea tuvo también su principio. Suele atribuirse a Stanley Resor, adalid de la agencia Walter Thomson, el establecimiento de esta perspectiva quizá necesaria en una época en que la publicidad se situaba todavía en unos impor-tantes niveles de baja estima, no ya por el público sino por los propios industriales y empresarios que debían constituirse como anunciantes. El hecho es que, mientras duró la jefatura de Stanley Resor, la agencia Thomson no hizo publicidad de tabaco, considerando que ese poder debía tener mejores fines. Lo que no deja de ser meri-torio, en una época en que el tabaco constituía uno de los principales anunciantes.Hablar de la vinculación entre la publicidad y el poder es, en cierta manera, algo redundante. La existencia de la imagen publicitaria es ya la expresión de un poder, y no solo del poder económico, puesto que todas las instancias utilizan de una u otra manera la publicidad, aunque lo nieguen, o aunque lo ignoren.

Compartir: