Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Vol. 6 Núm. 2

El volumen 6-2 de la revista Pensar la Publicidadpresenta doce artículos, con el trabajo teórico, empírico y experimental de investigadores de diferentes universi-dades españolas, Bari (Italia), Buenos Aires (Argentina) y Amberes (Bélgica). Co-mo en ocasiones anteriores, hacemos aquí una breve presentación de los autores y sus trabajos respectivos que, desde perspectivas y aproximaciones diversas, contri-buyen a mostrar la complejidad y diversidad actual del fenómeno publicitario.El artículo de Nuria Serrano y Cristina de Balanzó, de la Universitat Ramon Llull, revisa el estado de la cuestión en torno a las aportaciones de la neurociencia cognitiva, particularmente en el campo de la memoria, al desarrollo del neuromar-keting. Tras las actuales limitaciones aplicadas que este campo tiene en publicidad, se abren, según las autoras, perspectivas y expectativas positivas.La televisión digital ofrece nuevas oportunidades para la publicidad por medio de participaciones interactivas del usuario. Laura Aymerich, de la Universitat Autònoma de Barcelona, indaga en este universo y presenta los resultados de una investigación en la que los sujetos interactúan con dos formatos existentes en el mercado, obteniendo una experiencia positiva, lo que hace proyectar su interés para la publicidad interactiva.

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