Revista Textual & Visual Media Núm. 11

En un contexto en el que los ciudadanos protagonizan su evolución como consumidores proactivos, la industria periodística busca modelos que aporten valor a través de la diferenciación. ¿Qué factores, más allá de los informativos, influyen para que un ciudadano elija un medio y pague por información? Se detecta una corriente innovadora en la profesión basada en el compromiso y diálogo entre periodistas y sociedad civil y enfocada hacia una colaboración más profunda en la que, respetando el reparto de roles, ambas partes conforman una comunidad y son corresponsables, cada uno en su medida, de la misión y sostenibilidad del proyecto, bien sea aportando trabajo, dinero o experiencia en algún campo. Con el objetivo de ver el nivel de penetración de esta dinámica en España y detectar modelos extrapolables, este artículo analiza la estrategia de implementación de técnicas de engagement en algunos nativos digitales, invitando a sus equipos a posicionarse en distintos grados de una escala ante una taxonomía básica. Del análisis se concluye que hay un incipiente campo de acción con amplias posibilidades de proyección.

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