SEGMENTACIÓN DE MERCADOS EXTRANJEROS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece un enfoque detallado sobre cómo segmentar eficazmente mercados extranjeros, partiendo de fundamentos teóricos hasta aplicaciones prácticas. Explora criterios y técnicas tanto cuantitativas como cualitativas, abordando variables demográficas, geográficas, psicográficas y de comportamiento. Analiza las diferencias entre segmentación multinacional y global, así como las estrategias adecuadas para cada segmento. Se destacan herramientas tecnológicas, consideraciones éticas y casos de éxito que ilustran buenas prácticas. Es una guía clave para quienes buscan entender y aplicar la segmentación en contextos internacionales de forma precisa y estratégica.
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