TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece un recorrido completo por el mundo del neuromarketing, explorando desde sus fundamentos hasta sus aplicaciones avanzadas. Se inicia con una introducción al neuromarketing, su origen, y los beneficios frente al marketing tradicional. Se profundiza en las bases científicas que explican el comportamiento del consumidor, junto con las técnicas de medición cerebral y no cerebral, como EEG y eye-tracking. A lo largo de la obra, se analizan aplicaciones en publicidad y diseño de puntos de venta, optimizando campañas y estrategias comerciales.
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