TEORÍA Y PRÁCTICA DEL ENGAGEMENT DIGITAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece una visión completa del engagement digital, explorando sus fundamentos, evolución histórica y diferencias con conceptos afines, así como las métricas y estrategias para potenciar la interacción en redes sociales. Analiza el papel de influencers, la personalización, los algoritmos y el contenido interactivo en la conexión con audiencias, incorporando casos de éxito y retos en entornos emergentes como el metaverso. También aborda ética, responsabilidad, fidelización y marketing digital, ofreciendo herramientas prácticas para comprender y optimizar la relación entre marcas y usuarios en un mundo hiperconectado.
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