TEORÍA Y PRÁCTICA EN INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece una visión integral de la investigación de mercado, combinando teoría y práctica para proporcionar una comprensión profunda de los métodos y estrategias más efectivos. A lo largo de sus capítulos, se exploran tanto las metodologías cuantitativas como cualitativas, el diseño de cuestionarios y el análisis de datos, además de abordar las herramientas tecnológicas actuales. Se destacan temas clave como la ética, las consideraciones legales y la aplicación de los hallazgos en marketing y desarrollo de productos. Con estudios de caso y una mirada hacia las tendencias futuras, esta obra es esencial para quienes buscan dominar la investigación de mercado en un entorno global y dinámico.
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