TEORÍAS DE PERSUASIÓN APLICADAS A LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las teorías de persuasión se aplican estratégicamente en la comunicación corporativa, combinando modelos clásicos y contemporáneos para influir, convencer y generar impacto en audiencias internas y externas. Analiza retórica, psicología social, emociones, credibilidad, narrativas, redes sociales y neurociencia, mostrando cómo la persuasión puede fortalecer identidad corporativa, gestionar crisis y optimizar campañas publicitarias. También aborda ética, fijación de objetivos y tendencias emergentes que redefinen la comunicación organizacional. Una guía indispensable para profesionales que buscan dominar el arte y la ciencia de persuadir con responsabilidad y eficacia en el mundo corporativo.
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