Trabalhador-consumidor: a atração de jovens pelo employer branding na escolha profissional
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Autor(es): OLTRAMARI, ANDREA POLETO ; CÓRDOVA, ROSANA ; TONELLI, MARIA JOSÉ
O objetivo neste artigo discutir criticamente a importância da marca para a escolha profissional de jovens estudantes de graduação que
prospectam vagas em empresas. A pesquisa A pesquisa se baseia no aparato conceitual contemporâneo de employer branding, consumo e
estilo de vida, prosumption e cocriação. Os procedimentos de coleta de dados incluíram entrevistas semiestruturadas com dezoito estudantes
ao final do curso de Administração de uma Universidade Federal no sul do país. Os principais resultados apontam que os jovens tornam-se
prosumidores das marcas empregadoras; que a carreira amparada pela busca da melhor marca mostra-se como uma empreitada e está
associada a trabalhos intermitentes, o que torna as relações de trabalho cada vez mais vulneráveis. Mas, apesar de o jovem trabalhador
escolher a marca empregadora, esta parece não ter atrativos suficientes para retê-lo numa carreira a longo prazo.
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