Transmedia y fidelización de marca en los consumidores de bebidas alcohólicas
ISBN: 10.5281/zenodo.12551137
Editorial: Asociación Civil Investigadores Venezolanos de la Comunicación
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Diego Manuel Jara Bejarano, Felipe Anderson Ríos Incio, Gilsa Carolina Lisboa Echeverre
Editorial: Asociación Civil Investigadores Venezolanos de la Comunicación
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Autor(es): Diego Manuel Jara Bejarano, Felipe Anderson Ríos Incio, Gilsa Carolina Lisboa Echeverre
A lo largo de los últimos 10 años, se han presentado cambios en el desarrollo de campañas publicitarias. Lo emocional tiene un mayor peso al momento de preparar el mensaje, entendiéndose como el motivo detrás de promocionar una marca asociándose a posibles vivencias o experiencias. El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre la narrativa transmedia y la fidelización de marca en los consumidores de bebidas alcohólicas en jóvenes de 25 a 45 años en Nuevo Chimbote, Perú.
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